W Japonii, z okazji Dnia Świętego Walentego, to kobiety wręczają mężczyznom różnorakie słodkości, przede wszystkim czekoladki i słodkie bombonierki. Słodycze są wysyłane zarówno do narzeczonych, jak i kolegów z pracy oraz szefa. Ten niezwykły obyczaj zapoczątkowany został w 1936 roku, kiedy to Morozoff, właściciel cukierni w Kobe przygotował pierwszą kampanię nakłaniającą kobiety do podarowania czekoladki ukochanemu. Moda na słodkości szybko się przyjęła i czekoladki podzielono na dwa rodzaje: „giri-choko” – wręczane znajomym z pracy, oraz „honmei-choko” – najczęściej ręcznie robione słodkości z czekolady dla ukochanego. Z Walentynkami związane jest także inne japońskie święto - „White Day”, obchodzone dnia 14 marca, kiedy to role się odwracają, i wręczającymi słodycze są mężczyźni. Zwyczaj powstał około 1975 roku, jako podziękowanie za walentynkę.